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loewe

本文作者:guojianfei 编辑:guojianfei 更新时间:2019-11-24

在欧洲,西班牙奢侈品牌 Loewe 是继爱马仕和 LV 之后,历史最悠久的皮革品牌。2016年Loewe 为了庆祝成立 170 周年, 在它的原产国开了第一家旗舰店。Loewe 把这个 1 万平方英尺的“马德里之家”放在了一幢建于 19 世纪的老房子里,用上了英国艺术家 Howard Hodgkin 的作品,Jim Partridge 和 Liz Walmsley 的雕塑,还邀请了马德里艺术家 Gloria Garcia Lorca 造了一面陶瓷墙。同时,除了售卖男女装、手袋,配饰和家居产品,Loewe 的花店也在这里同步开业。 这个空间还举办一系列公共活动,包括一个名为“过去、现在和未来”的展览。这一切都成了媒体追逐的内容,它们看起来像个知识分子在讲述自己的所见所闻,而不是一个有钱人在炫耀自己的家财。

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1846年,几位皮革工匠在西班牙马德里市中心联合成立了一家合作社,这便是LOEWE罗意威的前身。1872年,皮革手工匠出身的德国商人Enrique Loewe Rosseberg并购了这家合作社,并用自己的名字LOEWE作为这家公司的名称。由此,一个伟大的、最具历史文化底蕴的奢华皮具品牌揭开了其传奇故事的篇章。之后一个世纪,LOEWE罗意威不断发展壮大,而追求现代时尚则成为品牌最典型的特征:上世纪五、六十年代,LOEWE罗意威于西班牙的总部和各精品店纷纷采用西班牙著名建筑师Javier Carvajal狂放的建筑风格及室内设计,一度成为时尚潮流的引领者。之后二十年间,LOEWE罗意威在皮革方面的非凡造诣使之迅速享誉国际市场,先后在东京、香港、伦敦等地。

1965年,LOEWE发布了首个成衣系列,并将成衣带入品牌的核心业务。1975年,LOEWE发布了其标志性无衬里手袋Amazona。1996年,LOEWE罗意威成为奢侈品巨头LVMH集团一员。2013年10月,Jonathan Anderson出任创意总监。在他的带领下,LOEWE罗意威重新定义了其延续了168年之久的传统手工艺和创新精神,在保留传统的基础上以崭新的面貌开启品牌的未来。

1970年,艺术家Vicente Vela创作了著名的Anagram标记,其由四个相互缠绕的字母“L”组成。自此之后,这个标记便被广泛印制在LOEWE产品中,象征着一流的材质和卓越的手工艺。

Jonathan Anderson于1984年出生于北爱尔兰,曾就读于伦敦时装学院。在随后几年中,他迅速崛起成为同时代最顶尖的设计师之一,并凭借其同名品牌J.W.Anderson的时尚设计,不仅受到业内人士广泛好评,更在商业上获得巨大的成功。在Anderson的掌舵之下,LOEWE罗意威以符合最新时尚的方式完美诠释了女士成衣、男士成衣、配饰和高端家居产品。

于此同时,来自世界知名创意机构M/M Paris的艺术及设计二人组Michael Amzalag和Mathias Augustyniak,为LOEWE罗意威品牌创建全新的品牌标识。曾经的包装也经过了重新设计,采用独特的烟白色。DERIGO集团于2001年与LVMH集团达成协议,签约授权LOEWE品牌的太阳镜及光学架的生产经营。