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杜嘉班纳

本文作者:guojianfei 编辑:guojianfei 更新时间:2019-08-17

杜嘉班纳总部位于意大利米兰的杜嘉班纳公司创立于1985年,今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉,也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。他们的时装店总部设在米兰,其与Gucci和Prada等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。

杜嘉班纳

杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)取自2位意大利设计师的名字,杜梅尼科·多尔奇(DomenicoDolce)和斯蒂芬诺·嘉班纳(StefanoGabbana)。杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)的作风非常独特,创业之初步不但婉拒交付大成衣工厂代工生产,坚持自己制版、裁缝、样品和装饰配件及所有服装,还只任用非职业模特儿走秀,对于当时讲究排场的时装界,是相当独树一格的。杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)的展示会中,经常播放古典音乐,而化妆、地中海发型及具有一头黑发和南方女子身材的模特所经营出的南意大利西西里岛风情,几乎以成为杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)独特的标志风格。

杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)首次在时装界脱颖而出是于1985年在米兰时装秀上展示他们的以三种名称命名的新概念产品系列。杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)的服装一直都以天主教妇女身上的黑色作为最主要的用色,南欧宗教色彩也转移为图案的表现上。除了南意大利西西里岛的创作灵感,强调性感的曲线,像是内衣式的背心剪裁搭配西装,是杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)最典型的服装造型。

意大利女性穿著讲究饰品,使得杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)的配件都显得相当华丽,从皮草制的复古提包,搭配绣满图案的及膝袜,都极具杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)设计风格。与饰品相较,杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)的眼镜就显得较为低调,避免复杂的金属装饰,复古简单的设计,突显出干练的都会气质。

90年代初内衣外穿的风潮,奠定了杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)内衣与泳装系列复古风格的基础,传统造型的内衣成为重要的搭配单品。而其所推出的香水更获得许多大大小小的奖项。值得一提的是杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)并不等于D&G,D&G是它近年来越来越受欢迎的年轻副牌。两者结合了来自意大利的万种风情,为时尚圈带来活力四射的风格与创意。

D&G杜嘉班纳的成功在时尚界有目共睹,甚至副牌的销售超越了主牌。而业界普遍的看法是,副牌的相对平价路线使主牌的奢侈品市场萎缩,当人们能买到一个品牌,无论主牌副牌的较为廉价的产品时,大多数人都选择较为廉价者。主牌Dolce & Gabbana名称较为复杂,而D&G像是Dolce & Gabbana的简写,这无疑就是降低了Dolce & Gabbana的品牌价值。

副牌理论认为,当一件300美元的Dolce & Gabbana连衣裙挂在同一品牌3000美元的裙子旁时,消费者对于这一品牌所传达的品质或价值必然存在疑惑。"Dolce的高端品牌是时尚价值的体现,而价格较低的副牌减弱了消费者的这种理念。"时尚消费咨询师Jim Taylor说。

事实上,Taylor先生的这一观点已在这周的奢侈品公司高官培训中提到过。他认为,如今的奢侈品公司正不断制造品牌分层而导致消费者的购买疑惑。"高端消费者最大的烦恼就是,一个品牌提供给他们不同档次不同质量的产品,"他在犹他州的美国时尚峰会中说。从另一方面来说,Dolce & Gabbana似乎已经被其副牌所影响,在时尚消费者心中的价值,似乎不如从前了。

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